Hatim BENYOUSSEF

Enseignant-chercheur à l'ENCG Kénitra (Université Ibn Tofaïl), responsable de l'équipe de recherche Études et Décisions Stratégiques (EDS) depuis 2025, Docteur en Sciences de Gestion (option Marketing) de l'Université Grenoble Alpes (France), ses recherches s'articulent autour du marketing digital, l'attribution multi-touch, le e-learning et les objets connectés. Expert reconnu en e-learning au Maroc, il a dirigé le premier Baromètre du e-Learning au Maroc. Ses travaux récents portent sur l'intégration des technologies avancées dans l'analytique marketing et l'éthique de l'IA appliquée au marketing numérique.

Publications

El Mekkaoui, Z. E. A., & Benyoussef, H. (2025). Advanced multi-touch attribution for improved marketing analytics. In Artificial Intelligence and Data Analytics for Innovative Applications in Engineering, Sustainability and Technology, 183-191. Cham: Springer Nature SwitzerlandDOI: 10.1007/978-3-031-90318-2_21
El Mekkaoui, Z. E. A., & Benyoussef, H. (2025). The evolution of multi-touch attribution: Integrating advanced technologies for superior marketing insights. In International Conference on Advanced Intelligent Systems for Sustainable Development, 426-435. Cham: Springer Nature SwitzerlandDOI: 10.1007/978-3-031-91334-1_37
El Frioui, R., & Benyoussef, H. (2024). Consommation socialement responsable au Maroc : Vers une compréhension du fossé attitude-comportement. Revue de Publicité et de Communication Marketing, 2(2)DOI: 10.34874/PRSM.rpcom-vol2iss2.51625
El Mekkaoui, Z. E. A., & Benyoussef, H. (2024). Multi-Touch Attribution en marketing : Analyse bibliométrique et revue des perspectives. Revue de Publicité et de Communication Marketing, 2(2)DOI: 10.34874/PRSM.rpcom-vol2iss2.51624
El Harouchi, L., Benyoussef, H., & Azdimousa, H. (2020). Valeur de consommation des cosmétiques faits maison chez la femme marocaine. Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing, 12(1)DOI: 10.48376/IMIST.PRSM/REMAREM-V12I1.21983
Azdimousa, H., Benyoussef, H., & El Harouchi, L. (2019). L'usage des objets connectés au Maroc : Vers la mise en place d'un modèle conceptuel. Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing, 11(1)DOI: 10.48376/IMIST.PRSM/remarem-v11i1.17642